Deux jeunes hommes qui suivent une école d'études cinématographiques à Prague décident un jour de monter le canular du siècle. "Un rêve tchèque", documentaire, en est le récit.

Tout commence par l'annonce, via les médias écrits et télévisuels, de l'ouverture d'un supermarché afin de faire venir le jour de l'ouverture le plus de clients possibles… ou, plus exactement le plus de "gogos" car dans la réalité, le supermarché au nom évocateur, "Rêve tchèque" (Cesky sen), n'existe pas : il n'y aura qu'une façade…

La préparation de cette "opération" veut montrer la duplicité du monde de la publicité : les interviews de clients, dans un vrai supermarché, montrent comment certains vivent cette «visite» dans les magasins comme une véritable fête par rapport à une période pas si lointaine où le manque était savamment organisé  ou révèlent, alors qu'ils doivent proposer un nom possible pour ce futur magasin, un besoin d'épanouissement personnel…

A un moment, un publicitaire compare même son travail au peintre Michel-Ange décorant la chapelle Sixtine. Il déclare qu'infléchir le choix des consommateurs est des plus jouissifs. Autrement dit,  il se voit comme un démiurge qui remodèle le monde à sa façon.

Cette frénésie de consommation cache, pour moi, un grand désarroi. Je me suis senti particulièrement mal à l'aise, "au jour J", de l'ouverture. Notamment avec les "clients" les plus démunis, qui attirés par des encarts publicitaires des plus précis - désignant articles à vendre avec leurs prix - sont venus, pensant réaliser un rêve.
En dénonçant les méthodes de la publicité, les réalisateurs endossent certes un fort beau rôle mais la méthode employée me laisse plus qu'un goût âpre au fond de la gorge. Dénoncer la propagande publicitaire. Certes. Mais cette fin justifiait-elle les moyens utilisés ?

• Un rêve tchèque, un film documentaire de Vit Klusak et Filip Remunda (2005)